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Por SAMUEL MORALES TURIZO

Dentro del contexto histórico, los fenicios, un pueblo de comerciantes, fueron los primeros en idear un alfabeto, que al popularizarse este medio de comunicación escrito y utilizar los fenicios su gran invento, principalmente con fines comerciales, tomo mayor importancia el empleo de carteles y anuncios, en esas épocas muy esporádicas y restringidas.

Lo anterior es una prueba o el inicio de la publicidad en el mundo, pero en los tiempos modernos, la publicidad es de reciente aparición en el ámbito público, hacia la década de 1950; esta abre sus campos a todas las áreas, influye o determina muchos de nuestros actos, poniendo e nuestro alcance los más diversos productos y servicios.

Actualmente no hay nadie que no tenga que usarla para vender sus productos, sus ideas o su imagen: políticos, comerciantes, religiosos, industriales, empresarios… Todos la necesitan.

El comercio, la industria, están ligados a la publicidad, existen en los supermercados los incentivos o promociones, el objetivo es incentivar a comprar; estas estrategias también se emplean en los escenarios deportivos, en los circos, en las salas de cine, etc.

Recientemente se desarrolló en el centro de convenciones Cartagena de indias la séptima edición de +CTG, La Cumbre Latinoamericana de Economía Creativa, convocada por la Unión de Empresas Publicitarias (UCEP), organización que representa el sector publicitario colombiano.

En lo que concierne en la parte institucional la campaña de publicidad determina la característica del problema que se quiere evocar, con sus causas, efectos, así como las posibles soluciones;  por ejemplo: campañas de vacunación y campañas contra el sida; tenemos que resaltar el papel que desempeña el publicista, este es el que crea el mensaje y lo hace, no podemos olvidar que la investigación en la principal fuente utilizada por la mercadotecnia.

La publicidad ha generado demasiada importancia en las últimas décadas del siglo XX y ha acaparado todos los años del siglo XXI, precisamente usando toda clase de métodos para convencer a los clientes y empleando los medios masivos de comunicación: prensa, cine, radio, internet, televisión, anuncios luminosos y carteles; Él ocio en general se nutre de la publicidad.

La publicidad en Colombia está evolucionando, es una industria que cada día crece más, que cada vez tiene más opciones; Los medios de comunicación creativa y anunciante, cuando las marcas se preocupan por sus consumidores y tienen conexión real con ellos.